आखरी अपडेट:03 अप्रैल, 2026, 20:06 IST

केरल की पार्टियाँ चुनावी आख्यानों को आकार देने, युवाओं और गेटेड मतदाताओं को लक्षित करने के लिए एआई संचालित सोशल मीडिया वॉर रूम चलाती हैं, लेकिन अधिकारी बढ़ती गलत सूचना और सांप्रदायिक सामग्री के बारे में चेतावनी देते हैं।

एआईसीसी महासचिव और वायनाड लोकसभा सीट के उपचुनाव के लिए पार्टी उम्मीदवार प्रियंका गांधी केरल के वायनाड जिले में चुनाव प्रचार के दौरान एक परिवार से मिलीं। (छवि: पीटीआई)

केरल के चुनावी विमर्श में सोशल मीडिया अब गौण नहीं रह गया है। यह इस बात का केंद्र है कि राजनीतिक आख्यान कैसे बनाए जाते हैं, लड़े जाते हैं और बढ़ाए जाते हैं। व्हाट्सएप फॉरवर्ड से लेकर एआई-जनरेटेड वीडियो तक, ऑनलाइन प्लेटफॉर्म अभियान के जमीन पर पहुंचने से पहले ही मतदाता धारणा को तेजी से आकार दे रहे हैं।

पिछले कुछ वर्षों में, पहचान, समुदाय और शासन के इर्द-गिर्द राजनीतिक रूप से आरोपित आख्यानों ने राज्य में ऑनलाइन लोकप्रियता हासिल की है। ये आख्यान हमेशा जमीनी हकीकतों को सीधे तौर पर प्रतिबिंबित नहीं करते हैं, लेकिन वे यह तय करते हैं कि मतदाता उनकी व्याख्या कैसे करते हैं।

ऐसा प्रतीत होता है कि विभिन्न राजनीतिक दलों ने इस बदलाव को पहचान लिया है। अभियान अब डिजिटल-प्रथम दृष्टिकोण के साथ डिज़ाइन किए जा रहे हैं, जहां संदेश को त्वरित उपभोग और उच्च साझाकरण के लिए तैयार किया गया है।

द हिंदू की एक रिपोर्ट के अनुसार, आईटी पेशेवरों और एजेंसियों द्वारा संचालित चौबीसों घंटे चलने वाले वॉर रूम अब केरल में तीनों मोर्चों के लिए सोशल मीडिया-केंद्रित अभियान चला रहे हैं। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एक प्रमुख उपकरण के रूप में उभरा है, जिसका उपयोग पार्टियां वीडियो बनाने और राजनीतिक संदेशों को अधिक आकर्षक प्रारूपों में पैकेज करने के लिए कर रही हैं।

रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि कैसे सीपीआई (एम) के राज्य आईटी केंद्र ने चुनाव-केंद्रित सामग्री की ओर रुख किया है, एआई का उपयोग करके दृश्यों को फिर से बनाया है और शासन की कहानियां सुनाई हैं जहां अभिलेखीय फुटेज सीमित हैं।

दूसरी ओर, कांग्रेस ने समर्पित एजेंसियों को काम पर रखा है और युवा दर्शकों तक पहुंचने के लिए एआई-संचालित सामग्री और व्यंग्य-शैली वाले वीडियो के मिश्रण का प्रयोग कर रही है।

भाजपा भी एलडीएफ और यूडीएफ दोनों के खिलाफ अपनी हमले की रेखाओं को तेज करने के लिए डिज़ाइन किए गए वीडियो सहित एआई-जनित सामग्री और लक्षित संदेश तैनात कर रही है।

लेकिन सोशल मीडिया की बढ़ती केंद्रीयता जोखिमों के साथ आती है। वही पारिस्थितिकी तंत्र जो अभियान संदेश को बढ़ाता है, गलत सूचना को भी सक्षम बनाता है। द हिंदू की रिपोर्ट में एक हालिया उदाहरण का हवाला दिया गया है जहां अभिनेता आसिफ अली को सार्वजनिक रूप से उनके नाम पर प्रसारित एक फर्जी, सांप्रदायिक रूप से संवेदनशील पोस्ट का खंडन करना पड़ा, जिससे यह रेखांकित हुआ कि झूठी कहानियां कितनी तेजी से लोकप्रियता हासिल कर सकती हैं और ध्रुवीकृत प्रतिक्रियाएं शुरू कर सकती हैं।

डिजिटल स्पेस पर नज़र रखने वाले पुलिस अधिकारियों ने चुनाव अवधि के दौरान सांप्रदायिक रूप से आरोपित सामग्री में वृद्धि को चिह्नित किया है, जिसे अक्सर वास्तविक और नकली दोनों प्रोफाइलों के माध्यम से प्रसारित किया जाता है। एक मामले में, केरल पुलिस ने एआई-जनरेटेड वीडियो पर कानूनी कार्रवाई शुरू की, जिसमें कथित तौर पर संवैधानिक अधिकारियों को गलत तरीके से प्रस्तुत किया गया था।

यह विस्तारित डिजिटल युद्धक्षेत्र बदलती सामाजिक वास्तविकताओं की प्रतिक्रिया भी है। द न्यू इंडियन एक्सप्रेस के अनुसार, राजनीतिक दलों – विशेष रूप से सीपीआई (एम) – ने पिछली हार से सबक लिया है, जिसमें त्रिपुरा में भाजपा का व्हाट्सएप-संचालित अभियान भी शामिल है। सीपीआई (एम) के केएस अरुण कुमार ने कहा, “इसने हमें मतदाताओं तक पहुंचने में डिजिटल संचार और सोशल मीडिया की ताकत का महत्व सिखाया।”

“पहले, घर का दौरा प्रचार के केंद्र में था। अब, ज्यादातर लोग काम पर हैं, और गेटेड समुदायों या अपार्टमेंट में, प्रवेश प्रतिबंधित है। उन तक पहुंचने का एकमात्र तरीका मैसेजिंग और सोशल मीडिया के माध्यम से है,” उन्होंने बताया कि डिजिटल आउटरीच क्यों अपरिहार्य हो गया है।

यहां तक ​​कि सांस्कृतिक प्रारूपों को भी इस नए युद्धक्षेत्र के लिए अनुकूलित किया जा रहा है। राजनीतिक रूप से भरे रैप गाने, लघु वीडियो और मीम-आधारित सामग्री का उपयोग अभियान संदेशों को ऐसे प्रारूप में संप्रेषित करने के लिए किया जा रहा है जो युवा मतदाताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है और सभी प्लेटफार्मों पर आसानी से फैलता है।

तो फिर, सवाल यह नहीं है कि क्या सोशल मीडिया जमीनी हकीकत को पूरी तरह से प्रतिबिंबित करता है। अक्सर ऐसा नहीं होता. लेकिन यह उस लेंस को तेजी से आकार देता है जिसके माध्यम से उस वास्तविकता को देखा जाता है। केरल में, जहां चुनाव बारीकी से लड़े जाते हैं और मतदाता जागरूकता अधिक है, वहां यह नजरिया मायने रखता है।

और पढ़ें