पिछले कुछ साल से भारत में कोरियन कल्चर तेजी से उभर रहा है। संगीत में बीटीएस बैंड हो या वेब सीरीज में स्किव्ड गेम्स-डिमेन हंटर्स जैसी कहानियां। भारत में ‘कोरियन वेव’ अपने पीक पर है। हाल ही में साउथ कोरियन सिंगर औरा (Aoora) ने भारत की आइकॉनिक पल्स कैंडी के लिए जिंगल गाया, डांस चैलेंज किया और एक ऐसे ब्रांड का चेहरा बने जो भारतीय स्ट्रीट कल्चर में गहराई से जुड़ा है। औरा 2023 में भारत शिफ्ट हुए। लोकल आर्टिस्ट्स के साथ काम किया। मथुरा में ‘वो किसना है’ गाना गाया। नगालैंड के हॉर्नबिल फेस्टिवल में परफॉर्म भी किया। औरा ने हाल ही में शिव तांडव स्तोत्र का एक नया वर्जन भी गया, जो सोशल मीडिया पर वायरल हो रहा है। वे बिग बॉस में नजर आ चुके हैं और बालाजी टेलीफिल्म्स के शो का हिस्सा बन चुके हैं… यानी यह ट्रेंड सिर्फ ब्रांड एंबेसडर वाला मॉडल नहीं है, बल्कि कल्चरल मिक्स है। कोरियन कल्चर; भारत में इस तरह बढ़ रहा – 362 फीसदी उछाल दिखी भारत में कोरियन पॉप स्ट्रीमिंग में…, यानी 5 साल में साढ़े तीन गुना उछाल। – 266 मिलियन व्यूज मिले कोरियन शो डिमेन हंटर्स को, वो भी रिलीज के महज 91 दिनों में…। – 84.5 फीसदी भारतीय कोरियन कंटेंट को लेकर पॉजिटिव रुझान रखते हैं। भारत इस में तीसरे स्थान पर। क्रॉक्स का विज्ञापन, सिद्धांत चतुर्वेदी संग कोरियन एक्ट्रेस क्रॉक्स इंडिया ने अपने मॉनसून कैंपेन में गली बॉय फेम एक्टर सिद्धांत चतुर्वेदी के साथ कोरियन एक्ट्रेस चे सू बिन (Chae Soo-bin) को लिया था। यूट्यूब पर 2 करोड़ से ज्यादा व्यू और इंस्टाग्राम पर 41 करोड़ व्यूज मिले। कोलगेट का विज्ञापन, कोरियन सिंगर को चेहरा बनाया कोलगेट इंडिया ने एशिया-पैसिफिक कैंपेन में कोरियन सिंगर-एक्ट्रेस IU को शामिल किया। यूट्यूब पर इसके 5.8 करोड़ व्यूज हैं। पल्स कैंडी का विज्ञापन, देसी अंदाज में दिखे कोरियन स्टार पल्स कैंडी ने औरा के साथ हिंग्लिश जिंगल लॉन्च किया। इंस्टाग्राम पर 67 लाख से ज्यादा व्यू हैं। यह पहली बार है जब किसी बड़े ब्रांड ने कोरियन स्टार को देसी अंदाज मे पेश किया। कोका कोला का विज्ञापन, भारतीय एक्ट्रेस संग कोरियन पॉप ग्रुप भारतीय अभिनेत्री और मॉडल एंड्रिया केविचुसा ने कोरियन-पॉप ग्रुप न्यू जीन्स के साथ कोका-कोला के एक विज्ञापन में काम किया था।